workablehace 14 horas
Estratega Creativo de Performance Marketing
Hyprwork
Remoto · Tiempo completo
Senior4+ años
Este aviso fue publicado originalmente en inglés, así que es probable que necesites inglés para este puesto. La descripción puede estar traducida automáticamente al español; ante la duda, revisá el aviso original con el botón de postularte.
Empresa de DTC de salud y bienestar busca un Estratega Creativo de Performance Marketing con experiencia en campañas de respuesta directa a gran escala en múltiples canales digitales.
Descripción del puesto
Acerca de Nosotros Hyprwork es un operador de marcas directas al consumidor en salud y bienestar en rápido crecimiento. Nuestra marca insignia, Rejuvacare, ha escalado 12 veces en un solo año a casi 150 personas en más de 15 países. Llegamos a millones de clientes a través de un motor de medios de pago que opera a una escala significativa en Meta, Native (Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent), Google (Search, Shopping, PMax, YouTube, Demand Gen) y TikTok. La publicidad nativa es la columna vertebral del modelo de ingresos, y todo lo que producimos se mide contra resultados de ingresos reales. La creatividad no es una función de soporte aquí. Es el motor que impulsa la adquisición de clientes. El equipo de medios de pago está estructurado en pods de canal, cada uno con compradores de medios, redactores y recursos creativos dedicados. El Estratega Creativo es la persona que establece la dirección estratégica que todos esos recursos ejecutan. El Rol Este es un rol práctico de estrategia creativa en el centro de una operación de publicidad de respuesta directa de alto volumen. No solo harás anuncios. Definirás el marco estratégico que determina qué anuncios se hacen, por qué se hacen y cómo se prueban, iteran y escalan. Hyprwork ejecuta un motor creativo que alimenta un gasto diario significativo en anuncios en Meta, Native (Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent), Google, YouTube y TikTok. La publicidad nativa impulsa una parte sustancial de los ingresos totales a través de publirreportajes, páginas de preventa y embudos de respuesta directa. El Estratega Creativo es el dueño de la capa estratégica de ese motor: definiendo los ángulos, ganchos y estructuras de anuncios que impulsan el rendimiento en cada canal, diagnosticando la fatiga creativa y los cambios competitivos, diseñando marcos de prueba que se mueven sistemáticamente de la hipótesis al ganador, y traduciendo los datos de rendimiento en la próxima ronda de decisiones creativas. Trabajarás en todo el ciclo de vida creativo y en todos los canales con requisitos creativos muy diferentes. Meta y TikTok exigen video de formato corto y UGC de alta velocidad. Native exige narrativas de publirreportajes de formato largo, ganchos editoriales y arquitectura de páginas de preventa. YouTube requiere un ritmo y estructuras de prueba diferentes. El Estratega Creativo comprende estas diferencias y construye estrategias creativas apropiadas para cada canal, no enfoques únicos para todos. Este rol se encuentra dentro de la función de Marketing y trabaja de manera interfuncional con compradores de medios en cada pod de canal, redactores, editores de video y el equipo de operaciones creativas. No administras personas directamente, pero estableces la dirección creativa que todos los demás ejecutan. La calidad de lo que indicas, la claridad de tus comentarios y la velocidad de tus decisiones estratégicas determinan directamente si el equipo creativo gana o desperdicia ciclos. Lo que Supervisarás Estrategia Creativa y Desarrollo de Ángulos - Supervisar la estrategia creativa para los embudos de productos asignados en todos los canales de pago, asegurando que cada activo se construya para el rendimiento de respuesta directa, no para el conocimiento de marca. - Definir los ángulos, ganchos y estructuras de anuncios que impulsan la adquisición: combinando narración emocional con redacción persuasiva, psicología visual y formatos nativos de la plataforma. - En Meta y TikTok, eso significa ganchos de video de alta velocidad, marcos de UGC e interrupciones de patrones. - En Native (Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent), eso significa ángulos de publirreportajes, ganchos editoriales, narrativas de páginas de preventa y estrategias de prueba de ofertas que mueven tráfico frío a través de un embudo de generación de confianza antes de la venta. - En YouTube, eso significa estructuras de prueba de formato más largo y un ritmo adaptado a la plataforma. - Realizar investigaciones profundas sobre los puntos débiles del cliente, la creatividad de la competencia, las tendencias del mercado y los datos de Voz del Cliente para desarrollar ángulos creativos frescos antes de que los existentes se agoten. - Construir y mantener una biblioteca de ángulos que documente temas ganadores, ganchos, mecanismos y marcos de mensajería de los que todo el equipo creativo pueda extraer. Pruebas e Iteración Creativas - Diseñar y ejecutar planes estructurados de pruebas A/B para variables creativas: ganchos, ángulos, redacción, formatos, tratamientos visuales, CTAs y estructuras narrativas. - Moverse de la hipótesis a la prueba, al aprendizaje y a la iteración a gran velocidad. - Mantener una hoja de ruta de pruebas clara que equilibre la exploración (ángulos nuevos, formatos no probados) con la explotación (iteración de ganadores probados). - Documentar los resultados de las pruebas, los aprendizajes y las ideas creativas para que el equipo construya conocimiento institucional, no solo intuición individual. Análisis de Rendimiento y Diagnóstico Creativo - Analizar continuamente los KPIs creativos, incluyendo ROAS, CTR, Tasa de Gancho, Tasa de Detención de Pulgar, Tasa de Visualización, CPA y métricas de conversión para identificar ganadores, diagnosticar bajo rendimiento y guiar la próxima ronda de decisiones creativas. - En Native, esto se extiende a métricas de participación de publirreportajes, tasas de conversión de páginas de preventa y la relación entre la calidad del gancho editorial y la aceptación de la oferta posterior. - Ejecutar diagnósticos creativos regulares para gestionar la variedad, frescura y fatiga de los anuncios en toda la cartera y en todos los canales. - Traducir datos en dirección estratégica: no solo informar que un anuncio se está agotando, sino explicar por qué, proponer el cambio de ángulo y encargar el reemplazo. - Asociarse con compradores de medios en cada pod de canal y el equipo de crecimiento para alinear la estrategia creativa con el rendimiento del embudo, las prioridades de escalado y la asignación de presupuesto. Briefing, Feedback y Calidad Creativa - Escribir briefs creativos claros y accionables que brinden a los redactores y editores de video todo lo que necesitan para ejecutar sin ambigüedades: el ángulo, la audiencia, el disparador emocional, la estructura de prueba, el formato y el contexto de rendimiento. - Revisar y proporcionar comentarios agudos sobre la producción creativa de redactores, editores de video y creadores de UGC, asegurando la alineación con la dirección estratégica y los objetivos de respuesta directa. - Mantener la coherencia del tono de marca en toda la producción creativa, al tiempo que se superan los límites de lo que funciona en las ubicaciones de pago. Inteligencia de Plataforma y Aprovechamiento de Tendencias - Mantenerse al tanto de las tendencias de la plataforma, los cambios de algoritmos, las innovaciones de formato y las estrategias creativas de la competencia en Meta, TikTok, YouTube, Google y el ecosistema Native (Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent). - Específicamente en Native, esto significa comprender la dinámica de las ubicaciones editoriales, los requisitos de cumplimiento, la evolución del formato de publirreportajes y cómo las diferentes redes favorecen diferentes enfoques creativos. - Identificar y actuar sobre oportunidades creativas emergentes: nuevos formatos de UGC, estructuras narrativas específicas de la plataforma, ángulos de "trend-jacking" e innovaciones de formato que brinden a Hyprwork una ventaja competitiva. - Adaptar la estrategia creativa a las mecánicas específicas de la plataforma: lo que funciona como un gancho de TikTok no funciona como un lead de publirreportaje nativo, y el Estratega Creativo sabe por qué y se ajusta en consecuencia. Lo que Buscamos Profundidad Creativa de Respuesta Directa - Más de 4 años de experiencia en estrategia creativa, marketing de rendimiento o publicidad de respuesta directa dentro de entornos DTC, ecommerce o de medios de pago de alto volumen. - Un historial comprobado de creación e iteración de anuncios de video de alta conversión, contenido UGC, publirreportajes y creatividades de respuesta directa en Meta, TikTok, YouTube y, idealmente, plataformas Native (Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent). - La publicidad nativa es un importante impulsor de ingresos en Hyprwork, por lo que la experiencia con la estrategia de publirreportajes, la arquitectura de páginas de preventa y los embudos de respuesta directa de estilo editorial es una gran ventaja. - Comprensión profunda de la psicología de ventas, los principios de redacción persuasiva y los marcos de buyer persona. Puedes explicar por qué un anuncio funcionó (el mecanismo, la estructura del gancho, el disparador emocional, la arquitectura de prueba), no solo que funcionó. - Experiencia con herramientas y metodologías de diagnóstico creativo para gestionar la frescura, variedad y fatiga de los anuncios en grandes carteras creativas. Pensamiento Estratégico Basado en Datos - Confianza para leer e interpretar KPIs creativos: ROAS, CTR, CPA, Tasa de Gancho, Tasa de Detención de Pulgar, Tasa de Visualización y métricas de conversión. Extraes ideas de los datos y las traduces en decisiones creativas específicas, no solo en observaciones. - Experiencia en el diseño y la gestión de marcos de pruebas A/B para variables creativas. Sabes la diferencia entre probar un gancho y probar un ángulo, y estructuras las pruebas para producir aprendizajes limpios. - Comodidad trabajando con paneles de rendimiento, herramientas de análisis y sistemas de informes creativos. Operaciones Creativas y Colaboración - Fuertes habilidades de briefing: puedes escribir un brief creativo que un redactor, editor de video o creador de UGC pueda ejecutar sin una reunión de seguimiento. - Agudas instinto de feedback: puedes mirar una pieza creativa y articular específicamente qué está funcionando, qué no, y qué cambiar, en términos que el creador pueda actuar de inmediato. - Experiencia trabajando de manera interfuncional con compradores de medios, equipos de crecimiento, redactores y editores de video en un entorno de alta producción y ritmo rápido. - Comodidad gestionando múltiples flujos de trabajo creativos concurrentes en diferentes productos, embudos y plataformas. Mentalidad - Estás obsesionado con lo que convierte, no con lo que se ve bien o suena ingenioso. - Tratas cada pieza creativa como una hipótesis, no como un producto terminado. - Te mueves rápido y iteras más rápido. - Te sientes cómodo tomando decisiones estratégicas con datos imperfectos y ajustando el rumbo cuando llegan los números. - Te mantienes al día con las tendencias de la plataforma, la creatividad de la competencia y los cambios en el comportamiento del consumidor porque te resulta genuinamente interesante, no porque alguien te lo haya dicho. - Eres organizado y estructurado en cómo planificas el trabajo creativo, pero lo suficientemente flexible como para repriorizar cuando los datos de rendimiento lo exigen. Sería Bueno Tener - Experiencia práctica con AdBattery o herramientas similares de gestión y diagnóstico creativo. - Experiencia directa con plataformas de publicidad nativa (Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent), incluida la estrategia de publirreportajes y el cumplimiento. - Experiencia en los verticales de salud y bienestar, suplementos o productos físicos. - Familiaridad con marcos de redacción de respuesta directa como AIDA, PAS, Problema-Solución-Mecanismo y estructuras de publirreportajes. - Familiaridad con herramientas de atribución como Hyros, Triple Whale o GA4. - Experiencia en la construcción o contribución a un manual creativo o biblioteca de ángulos para una marca DTC en crecimiento. - Antecedentes trabajando con herramientas de IA para investigación, ideación o iteración creativa. Lo que Ofrecemos - Un puesto totalmente remoto con propiedad real sobre la estrategia creativa que impulsa la adquisición de clientes en una empresa DTC de alto crecimiento. Trabajarás en la intersección de datos y creatividad, con el presupuesto y el volumen para ver el impacto de tus decisiones estratégicas de manera rápida y clara. - Compensación competitiva, exposición a través de una cartera creciente de marcas DTC, un equipo basado en datos que comparte resultados abiertamente y una cultura que valora la velocidad, la honestidad intelectual y la mejora continua. - A medida que las marcas escalan, también lo hace este rol.
Responsabilidades
- Definir la dirección estratégica de la creatividad
- Desarrollar ángulos y ganchos creativos
- Diseñar y ejecutar planes de pruebas A/B
- Analizar KPIs creativos y diagnosticar fatiga
- Escribir briefs creativos claros y accionables
- Revisar y dar feedback sobre la producción creativa
- Mantenerse al tanto de tendencias de plataformas y competencia
- Adaptar la estrategia creativa a las mecánicas específicas de cada plataforma
Habilidades
Estrategia creativaPerformance marketingPublicidad de respuesta directaAnálisis de KPIsDiseño de pruebas A/BGestión de campañasCopywriting persuasivoPsicología de ventasInvestigación de mercadoDiagnóstico creativoOrientación a resultadosPensamiento estratégicoCapacidad analíticaComunicación claraFeedback constructivoAdaptabilidadOrganizaciónVelocidad de ejecuciónCuriosidad intelectual
Beneficios
- Posición remota
- Propiedad sobre la estrategia creativa
- Trabajo en la intersección de datos y creatividad
- Presupuesto y volumen para ver el impacto
- Compensación competitiva
- Exposición a un portafolio creciente de marcas DTC
- Equipo basado en datos
- Cultura de velocidad, honestidad intelectual y mejora continua