Paid Media Specialist

1.El rol de Paid Media Specialist tiene como objetivo planificar, ejecutar, optimizar y analizar campañas publicitarias digitales para los clientes de agencia , asegurando que la inversión en pauta se traduzca en resultados concretos para el negocio. No buscamos una persona que solo “prenda campañas”. Buscamos a alguien que entienda la lógica completa: objetivo del cliente, estrategia creativa, embudo, métricas, optimización y oportunidades de mejora. En la agencia , Paid Media trabaja en conjunto con Social Media, Community, Diseño y Dirección Creativa para que la pauta no sea un botón de “promocionar”, sino una herramienta estratégica de crecimiento. 2. Responsabilidades principales Estrategia de campañas Definir la estructura de campañas según el objetivo del cliente: awareness, tráfico, leads, mensajes, ventas o remarketing. Proponer objetivos publicitarios alineados al momento del negocio y al funnel de cada marca. Detectar oportunidades de mejora en las campañas actuales y proponer nuevos caminos de optimización. Implementación y gestión Crear campañas en Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads u otras plataformas según corresponda. Configurar públicos, presupuestos, ubicaciones, eventos, conversiones y segmentaciones. Monitorear diariamente el rendimiento de las campañas activas. Realizar ajustes de presupuesto, segmentación, creatividades y copies según performance. Análisis y reporting Analizar métricas clave como CPM, CTR, CPC, CPL, CPA, ROAS, frecuencia, tasa de conversión y resultados por creativo. Preparar reportes mensuales o semanales con conclusiones accionables. Traducir los números en decisiones claras: qué funcionó, qué no, qué vamos a cambiar y por qué. Participar en reuniones internas de performance para revisar resultados y próximos pasos. Trabajo con equipo creativo Bajar insights de pauta al equipo de contenido para mejorar piezas futuras. Detectar qué ángulos, formatos, copies o creatividades están funcionando mejor. Solicitar nuevas piezas cuando una campaña muestra fatiga, bajo CTR o necesidad de testeo. Acompañar al equipo creativo para que las ideas tengan criterio de performance desde el inicio. 3. Indicadores clave del rol El desempeño del rol será evaluado según: Cumplimiento de objetivos publicitarios definidos por cliente. Mejora progresiva de métricas clave. Capacidad de análisis y toma de decisiones. Orden en la gestión de campañas. Comunicación clara con el equipo interno. Proactividad para detectar oportunidades y riesgos. Calidad de los reportes y conclusiones. Capacidad de trabajar en equipo con Social Media, Diseño y Dirección Creativa. 4. Competencias técnicas requeridas Manejo de Meta Ads Manager. Conocimiento de Google Ads, deseable. Conocimiento de TikTok Ads, deseable. Interpretación de métricas de performance. Configuración de campañas, públicos, eventos y conversiones. Manejo de reportes en Looker Studio, Metricool, Google Sheets o herramientas similares. Conocimiento básico de funnels de conversión. Capacidad para leer datos y convertirlos en decisiones. 5. Competencias actitudinales Pensamiento analítico. Criterio estratégico. Orden y seguimiento. Proactividad. Comunicación clara. Capacidad de trabajar con fechas, presupuestos y objetivos. Autonomía para resolver problemas. Mentalidad de mejora continua. Criterio para pedir ayuda cuando algo no está funcionando. 6. Qué esperamos de este rol? Esperamos que la persona de Paid Media pueda mirar una campaña y decir: “Esto está funcionando por este motivo.” “Esto no está funcionando y propongo cambiarlo así.” “Necesitamos nuevos creativos con este enfoque.” “Este cliente necesita ajustar el embudo antes de seguir invirtiendo.” “Esta métrica no es un problema de pauta, es un problema de propuesta, landing o contenido.” O sea: menos piloto automático, más cabeza. Porque el botón azul no piensa, lamentablemente. 7. Relación con otras áreas Con Social Media Coordina qué contenidos tienen potencial para pauta, qué publicaciones conviene impulsar y qué insights pueden alimentar la estrategia orgánica. Con Diseño / Edición Solicita piezas, versiones, formatos y adaptaciones según performance. Con Community Manager Revisa si las campañas a mensajes están generando consultas de calidad y si hay seguimiento comercial. Con Team Leader Reporta estado de cuentas, alertas, aprendizajes y próximos pasos. Con Dirección Escala decisiones estratégicas, problemas importantes o necesidades de reestructuración de campaña. 8. Alcance del rol El Paid Media Specialist no es responsable de vender por el cliente, responder mensajes o diseñar piezas, pero sí debe detectar cuando esos puntos están afectando el rendimiento de la pauta. Su responsabilidad principal es que la inversión publicitaria esté bien pensada, bien ejecutada y bien optimizada.