Paid Ads Specialist

Especialista en Publicidad Pago (Google Ads, Meta Ads, LinkedIn y YouTube) – Remoto | Horario de EE. UU.

**Tipo de puesto:** Full-Time, Remoto

**Horario de trabajo:** Horario comercial de EE. UU.

**Acerca del rol**

En Pavago, uno de nuestros clientes está contratando a un Especialista en Publicidad Pago para construir, administrar y optimizar campañas publicitarias orientadas al rendimiento en múltiples canales digitales. Este es un rol práctico de marketing de rendimiento enfocado en:

• Google Ads
• Meta Ads (Facebook e Instagram)
• LinkedIn Ads
• YouTube Ads
• Búsqueda y display pago
• Retargeting
• Generación de leads
• Optimización de conversiones
• ROAS y eficiencia de adquisición

Serás responsable de todo el ciclo de vida de los medios pagos, desde la estrategia de campaña y la segmentación de audiencia hasta la ejecución, el seguimiento, las pruebas, la optimización y la generación de informes. Si entiendes cómo convertir el gasto publicitario en leads, conversiones e ingresos medibles, este rol es una excelente opción.

**Tus responsabilidades**

**Estrategia y Planificación de Medios Pagos**

• Desarrollar y ejecutar estrategias de publicidad paga alineadas con los objetivos comerciales y de ingresos.
• Gestionar campañas a través de:
• Google Ads
• Meta Ads
• LinkedIn Ads
• YouTube Ads
• Otros canales de adquisición pagos relevantes
• Investigar:
• Audiencias objetivo
• Palabras clave
• Competidores
• Segmentos de clientes
• Nuevas oportunidades de adquisición
• Planificar presupuestos de campaña y objetivos de adquisición.
• Pronosticar el rendimiento e identificar oportunidades de escalamiento.
• Alinear los medios pagos con iniciativas más amplias de marketing, ventas y marca.

**Configuración, Gestión y Optimización de Campañas**

• Construir y gestionar campañas a través de:
• Búsqueda paga
• Display
• Retargeting
• Campañas de generación de leads y conversiones
• Crear y optimizar estructuras de campaña.
• Gestionar pujas, presupuestos, ubicaciones y segmentación.
• Probar:
• Copys de anuncios
• Titulares
• Creatividades
• CTAs
• Audiencias
• Landing pages
• Ejecutar pruebas A/B estructuradas.
• Optimizar campañas basándose en datos de rendimiento.
• Escalar campañas exitosas manteniendo la eficiencia de adquisición.
• Monitorear y mejorar métricas clave, incluyendo:
• ROAS
• CPA
• CPL
• CPC
• CTR
• Tasa de conversión

**Google Ads y Búsqueda Paga**

• Gestionar y optimizar campañas de Google Ads, incluyendo:
• Búsqueda
• Display
• Retargeting
• YouTube
• Performance Max
• Anuncios de Búsqueda Dinámica
• Utilizar:
• Pujas automáticas
• Optimización de palabras clave
• Palabras clave negativas
• Segmentación de audiencia
• Optimización de presupuesto
• Funciones avanzadas de campaña para mejorar continuamente el rendimiento.

**Meta, LinkedIn y Publicidad Multicanal**

• Construir y optimizar campañas en Meta y otros canales pagos.
• Desarrollar audiencias de prospección y retargeting.
• Probar diferentes segmentos de audiencia y enfoques creativos.
• Gestionar el Píxel de Meta y el seguimiento de la plataforma.
• Optimizar campañas de LinkedIn para la generación de leads B2B, cuando corresponda.
• Identificar los canales de adquisición más fuertes y asignar el presupuesto en consecuencia.

**Seguimiento de Conversiones, Analítica y Atribución**

• Asegurar que el rendimiento de la publicidad se rastree con precisión.
• Configurar y mantener:
• Google Analytics (GA4)
• Google Tag Manager
• Píxel de Meta
• LinkedIn Insight Tag
• Sistemas de seguimiento de conversiones
• Analizar:
• Rutas de conversión
• Rendimiento de adquisición de clientes
• Rendimiento del embudo
• Rentabilidad de la campaña
• Solucionar problemas de seguimiento y asegurar que el liderazgo tenga datos de rendimiento confiables.

**Informes y Perspectivas de Rendimiento**

• Preparar informes semanales y mensuales claros que cubran:
• Gasto publicitario
• Leads y conversiones
• ROAS
• CPA / CPL
• CTR
• Tasas de conversión
• Rendimiento del canal
• Resultados de pruebas
• Ir más allá de los números de los informes proporcionando recomendaciones accionables sobre:
• Asignación de presupuesto
• Segmentación de audiencia
• Dirección creativa
• Estructura de campaña
• Optimización del embudo
• Oportunidades de escalamiento

**Colaboración Interfuncional**

• Trabajar en estrecha colaboración con:
• Marketing
• Contenido
• Diseño
• Analítica
• Equipos de Web / Landing Page
• Liderazgo
• Proporcionar retroalimentación basada en el rendimiento para mejorar:
• Creatividades publicitarias
• Mensajes
• Landing pages
• Ofertas
• Embudo de conversión
• Mantenerse al día con los cambios en las plataformas publicitarias, algoritmos, herramientas y mejores prácticas.

**¿Qué te hace un buen candidato?**

• Piensas en ROAS, CPA, CPL, tasa de conversión e ingresos, no en métricas vanidosas.
• Eres muy analítico y te sientes cómodo tomando decisiones basadas en datos.
• Disfrutas probando y mejorando continuamente las campañas.
• Puedes equilibrar el pensamiento creativo con el análisis cuantitativo.
• Identificas proactivamente las campañas de bajo rendimiento y las corriges.
• Entiendes cómo funcionan juntas la publicidad, las landing pages, la segmentación y el seguimiento.
• Puedes gestionar múltiples campañas y presupuestos sin perder la atención al detalle.
• Comunicas el rendimiento de la campaña claramente al liderazgo.

**Experiencia y Habilidades Requeridas**

• Experiencia práctica comprobada en la gestión de Google Ads y Meta Ads.
• Fuerte comprensión de:
• PPC
• Adquisición paga
• Optimización de conversiones
• Modelos de atribución
• Segmentación de audiencia
• Retargeting
• Experiencia práctica con:
• Google Analytics (GA4)
• Google Tag Manager
• Seguimiento de conversiones
• Dashboards de informes
• Experiencia en la gestión y optimización de presupuestos publicitarios.
• Capacidad para analizar datos de campañas y tomar decisiones basadas en el rendimiento.
• Experiencia en la ejecución de pruebas A/B en campañas y creatividades.
• Sólidas habilidades organizativas y de gestión de proyectos.
• Excelentes habilidades de comunicación escrita y verbal en inglés.
• Comodidad trabajando de forma independiente durante el horario comercial de EE. UU.

**Deseable (Nice to Have)**

• Experiencia con:
• LinkedIn Ads
• YouTube Ads
• TikTok Ads
• Performance Max
• Anuncios de Búsqueda Dinámica
• Estrategias de pujas automáticas
• Automatización de marketing
• Scripts y herramientas de automatización de plataformas publicitarias
• Adquisición paga multicanal
• Estrategias de remarketing
• Segmentación de audiencia
• Atribución multitáctil
• Optimización de landing pages
• Optimización de conversión del embudo
• La experiencia en la gestión de presupuestos publicitarios grandes o multicanal es una ventaja.

**Un día típico**

Podrías

• Revisar el rendimiento de las campañas de Google y Meta.
• Ajustar pujas, presupuestos, segmentación y ubicaciones.
• Analizar ROAS, CPA, CPL, CTR y tasas de conversión.
• Lanzar nuevas campañas o pruebas de audiencia.
• Probar nuevas creatividades, titulares y mensajes.
• Revisar el rendimiento de las landing pages.
• Solucionar problemas de seguimiento o atribución.
• Colaborar con diseñadores en nuevos conceptos de anuncios.
• Identificar campañas de bajo rendimiento y oportunidades de optimización.
• Preparar perspectivas de rendimiento para el liderazgo.

En resumen: conviertes los presupuestos publicitarios en crecimiento escalable y medible a través de pruebas, seguimiento y optimización disciplinados.

**Métricas clave de éxito**

• Retorno de la Inversión Publicitaria (ROAS)
• Costo por Adquisición (CPA)
• Costo por Lead (CPL)
• Tasa de Clics (CTR)
• Tasa de Conversión
• Crecimiento de leads e ingresos de canales pagos
• Eficiencia del presupuesto
• Escalabilidad de la campaña
• Precisión del seguimiento y la atribución
• Mejora continua en el rendimiento de la campaña

**¿Por qué este rol se destaca?**

• Impacto directo en los ingresos y la adquisición de clientes.
• Propiedad práctica de las campañas de medios pagos.
• Exposición a múltiples plataformas publicitarias.
• Oportunidad de gestionar y escalar presupuestos publicitarios significativos.
• Fuerte autonomía sobre las pruebas y la optimización.
• Entorno basado en datos con expectativas de rendimiento medibles.
• Oportunidad totalmente remota.
• Potencial de crecimiento hacia:
• Especialista Senior en Marketing de Rendimiento
• Gerente de Medios Pagos
• Gerente de Growth Marketing
• Jefe de Marketing de Rendimiento

**Proceso de entrevista**

1. Revisión de la solicitud

2. Video introductorio Spark Hire

3. Entrevista inicial con reclutador de Pavago

4. Entrevista técnica / Discusión de campaña de medios pagos

5. Entrevista final con el cliente

6. Oferta y verificación de antecedentes

**¡Postúlate ahora!**

Si

• Tienes una sólida experiencia práctica con Google Ads y Meta Ads.
• Sabes cómo mejorar el ROAS mientras reduces el CPA y el CPL.
• Entiendes el seguimiento, la atribución y la optimización de conversiones.
• Te encanta probar y escalar campañas pagas.
• Tomas decisiones basadas en datos en lugar de suposiciones.

Esta es una gran oportunidad para ser responsable de la adquisición paga e impulsar el crecimiento comercial medible a través de publicidad digital de alto rendimiento.

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