Media Buyer & Creative Strategist

Somos un grupo de deportes y recreación en crecimiento, con operaciones en Canadá y el sur de Florida. Contamos con ligas y programas recreativos que atienden a miles de familias (SportStars), una instalación de fútbol sala de primer nivel (Americas Got Soccer) y una nueva división de tecnología de consumo a punto de lanzarse. Contamos con más de 100 miembros en nuestro equipo, múltiples marcas y un crecimiento anual de alrededor del 40%. La adquisición de medios pagos es un motor clave de nuestro crecimiento, con un gasto aproximado de USD 600.000 anuales en todo el portafolio, siendo Meta nuestro canal principal.

El rol: Serás responsable del rendimiento de las redes sociales pagas. Tu trabajo será convertir el gasto publicitario en inscripciones a programas a un costo objetivo, a través de estrategia creativa, pruebas disciplinadas y análisis de embudo completo. Este es un puesto enfocado en el rendimiento: pasarás la mayor parte del tiempo decidiendo qué creatividad se produce, analizando los datos y definiendo la próxima iteración. Tendrás un editor de video dedicado para ejecutar tus ideas, acceso directo al fundador y un stack tecnológico con inteligencia artificial (esperamos un uso intensivo de herramientas de IA en creatividades y análisis de campañas).

Serás responsable de

• Las cuentas de Meta Ads de principio a fin en todas las marcas: estructura, presupuestos, seguimiento y escalado.
• El motor de pruebas creativas: un calendario de pruebas continuo con hipótesis claras para cada prueba (gancho, ángulo, formato, audiencia).
• Análisis creativo: tasa de gancho, tasa de retención, CTR y CPL por creatividad, diagnosticando exactamente dónde cada anuncio gana o pierde al público, y definiendo la próxima variante.
• Briefing y dirección de creadores de contenido generado por el usuario (UGC) y nuestro editor de video; redacción de ganchos y copys publicitarios en inglés.
• Rendimiento de embudo completo: páginas de destino y formularios de leads, configuración de CAPI y calidad de coincidencia de eventos, y traspaso rápido de leads a nuestros equipos de ventas.
• Planificación de campañas estacionales en torno a las ventanas de inscripción (sesiones de otoño/invierno/primavera/verano, campamentos, ligas).
• Campañas localizadas bien ejecutadas: segmentación geográfica por radio, pequeños grupos de remarketing, gestión de frecuencia en mercados limitados.
• Un informe semanal en términos de negocio: inscripciones, CPL, CAC y eficiencia combinada, no métricas de vanidad.

Requisitos

• Más de 3 años de experiencia práctica en compra en Meta Ads para generación de leads de respuesta directa: servicios locales, gimnasios/fitness, educación/inscripción, eventos, membresías. (Los antecedentes exclusivamente en ecommerce generalmente no son aplicables aquí).
• Has gestionado presupuestos significativos (USD 20.000+/mes, o has escalado cuentas de manera importante) y puedes demostrar la historia detrás de los anuncios que definiste o creaste.
• Una metodología de pruebas real que puedas articular sin que te la pidan, no experimentos aislados.
• Conocimiento de medición: ventanas de atribución, clics vs. vistas, CAC combinado vs. ROAS en la plataforma, y un escepticismo saludable sobre lo que informa Ads Manager.
• Dominio del inglés, escrito y hablado: toda la copia orientada al cliente está en inglés.
• Comodidad con el análisis a nivel de hoja de cálculo y la cohortización del rendimiento por creatividad.
• Disponibilidad a tiempo completo con 4+ horas de superposición diaria con la hora del este de EE. UU.

Compensación: USD 1.500-2.500 por mes, según la experiencia.