Computrabajohace 10 días
Chief Marketing Officer (CMO)
BTI la SA.
CABA, Ciudad Autónoma de Buenos AiresRemoto · Tiempo completo
Director5+ años
Buscamos un Chief Marketing Officer (CMO) con más de 5 años de experiencia para liderar la estrategia de marca, contenido y campañas de una scale-up en el sector de servicios y tecnología. El rol implica construir la narrativa de la empresa, gestionar campañas pagas y orgánicas, y coordinar eventos y relaciones con prensa.
Por qué aplicar
Si sos un CMO con experiencia en escalar marcas y te apasiona el impacto social, este rol es para vos. Liderá la estrategia de una scale-up que conecta talento con oportunidades en Italia, construyendo su narrativa y campañas.
Descripción del puesto
La misión de Back to Italy es resolver el desajuste entre los 80 millones de personas de origen italiano en el mundo que sueñan con volver a Italia y las miles de empresas italianas que no encuentran el talento que necesitan, mientras pueblos enteros se vacían. No somos una agencia de reclutamiento ni una consultoría migratoria: somos la infraestructura que hace que un regreso sea legal, seguro y duradero para la persona que vuelve, para la empresa que la recibe y para el territorio que la necesita. Ya llevamos +700 regresos, una red de +200 partners en Argentina, y somos socios de la Unión Industrial Italiana. Estamos por lanzar nuestra plataforma y escalar. Lo que vas a liderar: Narrativa y posicionamiento de marca: - Instalar y defender una idea simple: Back to Italy es infraestructura de mercado, no una agencia ni un despacho legal. - Garantizar que esa distinción se sienta en la web, en las propuestas comerciales, en los contratos y en cada pitch, no solo en un documento interno. - Construir narrativas distintas y coherentes para cada audiencia: para la persona y para la empresa. Contenido y campañas: - Plan editorial y contenido de alto engagement (reels, historias, storytelling de la vida cotidiana, del regreso, del Made in Italy) adaptado a cada plataforma (el tono en Instagram no es el de LinkedIn). - Gestión end-to-end de campañas de marketing, pagas y orgánicas, con presupuesto propio. - Supervisión de contenido de testimonios y del blog. Comunidad y marca: - Construir y hacer crecer la comunidad alrededor de Back to Italy online y offline. - Coordinar y organizar eventos con partners y comunidad. Prensa e institucional: - Liderar la oficina de prensa: relación con medios, comunicados, entrevistas. - Dar soporte narrativo al trabajo institucional y a las conversaciones con inversores. Estrategia y operación: - Co-crear, junto al equipo, el Plan Industrial de Marketing: actividades, presupuestos y prioridades (vivo y ajustable según resultados, no un documento que se archiva). - Análisis de mercado, competencia y comportamiento del consumidor para ajustar la estrategia. - Coordinación con ventas, producto y finanzas para que cada lanzamiento tenga soporte de marketing real. - Medir todo: KPIs de marca, de campaña y de embudo (de awareness a usuario registrado a colaboración concreta). - Validar cualquier dato o estadística antes de que salga hacia afuera (en Back to Italy los números viajan con cuidado). - Dirigir la relación con la agencia externa de marketing, para que ejecute la estrategia y no la reemplace. Lo que buscamos: Experiencia: - 5+ años liderando marca o marketing en una startup o scale-up, idealmente con modelo B2B2C o de servicios + producto combinados. - Track record armando un plan de marketing desde cero (no solo ejecutando uno ya definido): presupuesto, prioridades, canales. - Experiencia manejando o dirigiendo una agencia externa, sin depender de ella para pensar la estrategia. Habilidades técnicas (hard skills): - Brand strategy & positioning: capacidad de definir y defender un posicionamiento, no solo aplicarlo a una guía de estilo. - Content & social media: Instagram/Reels, LinkedIn, y adaptación de tono por plataforma y audiencia. - Paid media: Meta Ads, Google Ads (planificación y optimización de presupuesto, no solo lanzar campañas). - Analítica: Google Analytics (o equivalente), métricas de embudo (awareness, registro, conversión), reporting de KPIs. - Comunicación institucional y relaciones con prensa: comunicados, coordinación de entrevistas, manejo de mensaje ante medios generalistas y sectoriales. - Gestión de presupuesto de marketing con foco en ROI, no solo en ejecución de campañas. Habilidades blandas (soft skills): - Instinto narrativo real: contar una transformación de vida sin caer en la jerga de una consultora de RR.HH. o de una agencia de empleo. - Rigor con los datos: decide con KPIs y embudos, no solo con sentir la marca. - Adaptabilidad de audiencia: el mismo mensaje de fondo, con tono distinto para un feed de Instagram, un board de inversores, o la mesa de un gobierno regional. - Autonomía y ownership: equipo chico, sin estructura de marketing detrás; hay que construirla. - Fluidez cultural entre Argentina/LatAm e Italia: entender ambos contextos, no solo traducir entre ellos. - Disciplina de validación: no publica una cifra o estadística sin confirmarla primero. - Respeto por los límites del rol: propone y ejecuta dentro de su mandato (marca, comunicación, narrativa), sin invadir decisiones de otras áreas (producto, ventas, dirección) ni tomar atajos por fuera de la línea de reporte. Lo que ofrecemos: - Un problema real de escala país: no una campaña más, sino un desajuste estructural que afecta a millones de personas y miles de empresas. - Un equipo chico donde la marca no es un departamento aislado: es el centro de la estrategia. - Participación directa en las decisiones de posicionamiento de la compañía, desde el día uno.
Responsabilidades
- Liderar la narrativa y posicionamiento de marca
- Construir narrativas distintas y coherentes para cada audiencia
- Plan editorial y contenido de alto engagement
- Gestión end-to-end de campañas de marketing, pagas y orgánicas
- Construir y hacer crecer la comunidad
- Coordinar y organizar eventos
- Liderar la oficina de prensa
- Dar soporte narrativo al trabajo institucional y a las conversaciones con inversores
- Co-crear el Plan Industrial de Marketing
- Medir KPIs de marca, de campaña, y de embudo
Habilidades
Brand strategy & positioningContent & social mediaPaid mediaAnalíticaComunicación institucional y relaciones con prensaGestión de presupuesto de marketing con foco en ROIInstinto narrativoRigor con los datosAdaptabilidad de audienciaAutonomía y ownershipFluidez cultural entre Argentina/LatAm e ItaliaDisciplina de validaciónRespeto por los límites del rol
Beneficios
- Participación directa en las decisiones de posicionamiento de la compañía
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